小红书用户“席读书官”晒出他调查的个头部读书博主账号，年荐过的书目印出来有几米长。（截图）

近50万粉、点赞收藏过500万的头部读书博主不读书，这正常吗？

问题提给位从业者，他淡定回答：“挺正常吧。也有不吃那么多的‘吃播’博主，美妆博主荐的化妆品也不是都用过。”

那么，读书博主不定真的读书，为什么会引起关注？

读书博主年能读这么多书？

近日，小红书用户“席读书官”发出的期火了。这位自称位于读书赛道“脚部”的博主，拆解了个近50万粉丝的头部读书博主账号，光是整理该账号2025年全年发过的图书就用了“下班后的近个月时间”，将全部书目像收银小票样印出来，足有四五米长。光到这步，这样的读书博主是不是真的读书，答案就已经呼之欲出。毕竟，正常人就不眠不休，哪里看得完这么多书？

小红书用户“席读书官”调查截图

读书博主，可谓近年来发展迅猛的互联网“新职业”。社科院文学研究所青年学者霍艳曾分析，读书博主相对时尚博主门槛低，只需要建立起亲切感，寻找到共鸣点，布置出阅读氛围感，将文学度通过场景转化为阅读沉浸感，如“越看越上头，读到颅内狂放烟花”“这本书我想劝你不要看，怕你把眼睛哭肿，读完意难平”。这种分享初基于个人趣味和阅读积累广州家具封边胶厂家，很快变成了可以批量复制的套路，分享也转化为收益，是收获出版社寄来的费图书，二是收到几百到几千元的广费，三是通过书抽取佣金。

学者的发现，已经道出读书博主赛道的“法门”：，主情绪；二，可批量复制。比如，这次被“假”的头部读书博主去年荐书时总计用了11次“有意义的书，改变了人生”类似的标题，其他频标题还有温暖、等。

或许它们本不是读书“博主”

2022年至2023年是读书博主数量在互联网上迅速膨胀的阶段。你可能也刷到过平台上类似的宣传，比如，当读书博主不仅实现读书自由，还能靠读书赚钱，“读本书就能赚500块钱。每周都会收到出版社的邀约，付费让我读书”，甚至有培训读书博主的课程广告称，做读书博主可以年入千万元。

这过程中，的确出现了批头部读书博主账号。以这次被“假”的账号为例，记者在平台上发现，早在2024年就有对其账号的运营拆解。条“普通人如何做读书博主？跟着ta学就对了”的帖子从标题、封面、内容等多个维度分析该账号，总结内容发布频率，几乎每天篇笔记，标题要和普通人相关等。

从如何取标题到如何制作图文笔记的封面，读书博主账号和其他赛道样有起号的规律。旦篇图文爆了，就复制这个套路。有人提出，类似这样的账号接近于书讯账号，或是把它看成出版社的“货架”。在内容电商、兴趣电商兴起的背景下，和“种草”其他商品的博主样，只不过这些账号的是书而已。对平台法而言，书和美妆、时尚、居等赛道或许别二致，旦起号了，只要不断复制之前的爆款笔记模版、风格，就可以大概率地让内容得到法的“眷顾”。

不过，读书博主不读书，依然让很多人不是滋味。特别是有了AI工具之后，不仅爆款标题和文案可以批量生产，就连图片也可以AI生成。仔细看，那些被荐的书的照片是由AI生成的，封面上的字歪歪扭扭——读书博主不仅不读书，甚至可能都没有摸过书，那还能叫读书博主吗？

小红书网友“个星期后雨仍未停”说，可以理解这类读书博主账号的诞生，抓住了被短带来的焦躁和生活中的疲惫——很多人想要阅读，但都不愿意费心思去思考“我该怎么读”“什么适我读”，pvc管道管件胶寻求流量、变现的“标题党”伪读书博主应运而生。或者换句话说，这些账号就不该被称作读书“博主”，因为它本来就不是人，很没有“人味儿”。

出版和读者之间的桥梁在哪儿

其实，读书博主在社交媒体时代的出现，本不是坏事。需求催生新的赛道，近些年，些优质读书博主逐渐成长为阅读广的中坚力量。他们注于挖掘小众图书并加以个化讲解，在知识传播域寻求度与易读的平衡，显著提升冷门图书的“能见度”。读书博主“编辑渡边”形容自己为“书的信使”，“只有写书和做书的人远远不够，还得有人能说出它们的好处，并把好书送到适的人手中”。他在B站介绍诺得主古尔纳和科尔姆·托宾《魔术师》的播放量都10万次。本以为纯文学内容不会有太多人看，但收到很多正向反馈和感谢私信，网友说因为看了这些，燃起了读某本书或喜欢上某个作的兴趣，作为读书博主的成就感油然而生。

读书博主甚至参与到书的生产环节，据外媒报道，美国新兴出版社邀请知名读书博主担任做书人，他们在转行成为图书编辑之前已有各自成熟的线上读书社群。这出版社官网出这样的标语：“你的书由你信任的人选出”。这区别于传统的出版模式，实质是利用读书博主的影响力，将读者的情绪直接融入出版过程。

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从这个角度来看，读书博主承担的是出版和读者之间的桥梁。对读者来说，在每年出版的大量图书中，如何选出值得读的、“我想读”的书；对出版来说，怎样提升好书的能见度，甚至从选题阶段就找到目标受众，读书博主和他们身后的粉丝、社群，都是重要的风向标和用户池。上海译文出版社营销部主任丁丽洁告诉记者，从这点来说，每书店都可以成为“读书博主”，出版社和社会应该搭建桥梁，与读者直接对话，培养选书的习惯和品位。

真诚的输出是会有回响的

流量时代，选书的眼光和与读者对话的能力，决定了“桥梁”的价值和率。从读者真正的需求切入，着重讲解书籍、难点、价值，而不仅以佣金或促销为出发点，些读书博主在社交媒体出的“图书盲盒”受到读者欢迎，就契了这样的逻辑：开“盲盒”具备情绪价值属，而受众对包“盲盒”的博主的信赖，则来源于其讲书、书表现出的眼光、趣味和业度。在上海，已然出现了读书博主开的小书店，也有小书店主理人在社交平台上成为读者信赖的“图书意见袖”。

头部读书博主被“假”后，这条赛道该怎么走下去？历史图书垂直赛道的读书博主“ruc猫猫”建议，如果在乎数据、想做出影响力，又不想成为被“假”的那类博主，先要努力发掘自己的特和特长，其次在可接受的范围内，可能还是要试着“迎”平台的喜好。以及，不要“自嗨”——自己觉得自己做得很好但没有人看，可能只是自我感觉良好，其实内容既没有特，也没有吸引力。

有技巧，要真的有料，这可能才是读书博主“叫好又叫座”的基础。“我乐观地认为，真诚的输出是能得到回响的，小小声的回响也是回响”，诚如有读者所说，读书这件事既是个人的修行，也需要交流与回响。阅读，不应是快速“变现”的途径，但优质的分享会在大浪淘沙后得到回响。期待多优质读书博主在法中突围，获得真挚的回响。走出信息茧房，本就是阅读的意义所在。

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